A continuación, compartimos 7 estrategias de marca que nos inspiran para impulsar las marcas hacia el futuro. Unas refuerzan nuestras raíces otras nos proyectan hacia lo desconocido.

01 · EXPLORA SIEMPRE

Las nuevas generaciones, están más preparadas y más comprometidas con el planeta y la igualdad. Dejan a un lado las diferencias y se movilizan por una causa en la que creen.

Las marcas deben entender la realidad de los jóvenes para transformar su futuro. Lo harán abriendo un diálogo con ellos, y no solo dándoles voz, sino invitándoles a pasar a la acción. Porque las marcas pueden impulsar la innovación cambiando de referentes y dejando paso al nuevo talento para aportar nuevas soluciones. En Batllegroup estamos conectados con la comunidad universitaria y somos los impulsores del máster en branding y packaging de BAU, Centro universitario de diseño de Barcelona.

BAU empodera a nuevos talentos del diseño para que puedan dar soluciones frescas a viejos problemas.

BAU es un Centro Universitario de Diseño, fundado en 1989 en Barcelona, que se encuentra en el distrito téncologico y de innovación 22@. La marca BAU simboliza el dinamismo, la voluntad de transformación constante y el valor de la cercanía a las personas. Simple, sólida y esencial. Su sistema visual nace de la propia marca y se construye de manera sencilla, creativa y fácilmente identificable. VER EL PROYECTO

02 · EL STORYTELLING IMPORTA

Para las personas, la historia que hay detrás de una marca es cada vez más importante. 
Si conocemos mejor sus raíces o propósito ganamos seguridad y confianza.

Cada marca tiene una historia que contar. Una historia que nace de la autenticidad, la honestidad y el auto-conocimiento. Algunas nos transportan al pasado, nos hacen revivir nuestra infancia y nos dan seguridad. Otras, en cambio, nos hablan de su visión de futuro, de sus conocimientos técnicos o de su capacidad de innovación y nos hacen soñar. Un buen storytelling ayuda a impulsar el cambio. La clave es explicarlo a nuestra manera, poniendo en valor nuestras fortalezas y unicidad. Un cambio que nos da seguridad o nos impulsa hacia lo desconocido.

Cola Cao nos reconforta y da seguridad con un storytelling que nos transporta al pasado para volvernos a encontrar.

Con más de 75 años de historia, ColaCao es una verdadera Love Brand, auténtica y familiar. Todos conocemos sus inimitables grumitos y su sabor original.  El nuevo diseño refuerza tres verdades del producto: pionero en la categoría, su receta desde 1945 y el cacao natural. Un storytelling envolvente que nos cuenta la historia y el origen de ColaCao: desde el cacaotero hasta su consumo. VER EL PROYECTO

03 · COMPROMISO LOCAL

Las personas creamos vínculos desde la cercanía, la intimidad y las propuestas que conectan con nuestra comunidad y cultura local.

El auge del localismo abre nuevas oportunidades a las marcas. Nacen nuevos players que retan a las categorías con soluciones que se construyen desde un propósito cercano y la acción local. Las marcas más establecidas pueden reinventarse aproximándose a las comunidades locales, creando conceptos de cercanía y activando experiencias ad hoc. A través del diseño de branding y packaging podemos conectar el compromiso local de nuestra marca con la comunidad. El cambio reside en entender nuestra audiencia y dar respuesta a sus inquietudes.

Una edición limitada que pone en valor la cercanía y cultura local para compartirla con el mundo.

Licor 43, propiedad de Zamora Company, es el licor español más reconocido y vendido en el mundo, presente en más de 60 países. Para la edición limitada Made of Spain 2019, Batllegroup creó un diseño que rinde homenaje a la creatividad y la artesanía española. Decidimos tomar como punto de partida los azulejos del barrio de los Austrias en Madrid, uno de sus elementos más distintivos, para crear un diseño único y elegante a través de los acabados y los detalles. VER EL PROYECTO

04 · JUNTOS MÁS LEJOS

Cada vez intervienen más factores de decisión en nuestras compras: la calidad, el proceso, los ingredientes y también la cultura empresarial o el compromiso social…

Las marcas cooperativas son una gran fuente de inspiración para la innovación y el cambio. Estas integran su causa social en el modelo de negocio y buscan difundir sus valores cooperativos. La clave está en vincular su propósito con los productos que comercializan para dar visibilidad a las personas del impacto de sus compras. Ha llegado el momento de explicar quiénes somos y porque estamos aquí. Desde la transparencia y la autenticidad. No solo poniendo en valor el producto, sino también nuestra cultura y nuestro equipo.

Un branding auténtico y honesto centrado en las personas y en su legado. Aquí y ahora.

Castell d’Or es una bodega cooperativa que envasa y distribuye los cavas y vinos elaborados en sus cooperativas. Su propósito es proporcionar una mejor vida a los agricultores además de acercar a los consumidores la mejor propuesta vinícola de sus tierras. El diseño de marca y packaging, inspirado en la vid, simboliza el amor por la tierra, la unión entre personas y la ilusión de compartir. De nuestras familias a la tuya.

05 · LAS PERSONAS PRIMERO

Crece nuestra conciencia social sobre los problemas que nos rodean, porque cada vez están más cerca y queremos ayudar. Buscamos marcas con valores donde las personas estén en el centro.

Las marcas tienen dos opciones: Dar respuesta a nuestras inquietudes sociales, o desconectarse. Sólo las que vayan más allá de los beneficios económicos serán relevantes mañana. Las marcas necesitan inspirarse en las marcas sociales que nacen con el único propósito de ayudar y donde crear sentido de urgencia es clave. A través del branding podemos dar visibilidad a nuestra causa para hacerla crecer y proyectar un nuevo futuro. Buscamos un impacto comercial y social positivo e invitar a las personas a participar del cambio.

En las marcas sociales nos podemos volver a encontrar para repensar quienes somos y construir un nuevo nosotros.

Open Arms es una ONG que protege en el mar a aquellas personas que intentan llegar a Europa huyendo de conflictos bélicos, persecución o pobreza. El diseño de la marca social Open Arms busca ser identificada de forma inmediata, esté donde esté, y crear sentido de pertenencia. Su color, el rojo. Su símbolo de protección, el abrazo.

06 · SOSTENIBILIDAD EN EL CORE

Las personas somos cada vez más conscientes de nuestro impacto en el planeta y buscamos ser consumidores responsables. Somos críticos y esperamos mucho de las marcas.

Las marcas han tomado conciencia de su impacto en el mundo y ahora están actuando. Muchas diseñando su propio camino para ser más sostenibles, repensando toda la cadena de valor. Nacen nuevas maneras de entender los productos y su packaging innovando a través de nuevos formatos, nuevos materiales y nuevos conceptos. Diseñar para un mundo más sostenible ayuda a impulsar el cambio desde la marca, el producto y su packaging. Debemos explicar nuestro propósito y apelar a la acción.

Un branding disruptivo que toma consciencia y pasa a la acción para ayudar a crear un mundo más limpio.

Botanical Origin es una nueva marca que promueve unos hábitos de consumo más sensibles con el medio ambiente sin renunciar a la eficacia de los productos convencionales. A través de la forma, el color y el diseño, unimos todo el poder de la naturaleza en nuevo código innovador, transparente y luminoso que conecta con las nuevas generaciones desde el primer impacto. Botanical Origin transmite eficacia a la par que respeto a las personas y al entorno. VER EL PROYECTO

07 · ABRE TU PROPIO CAMINO

Vivimos en un entorno líquido, de alta competencia y en constante transformación marcado por la innovación y los nuevos retos.

En este contexto, la tecnología es una aliada clave para impulsar el cambio en las marcas. Como eje central de la innovación y como soporte para agilizar los procesos y la comunicación. Nos ayuda a prototipar, testar y recibir feedback. También puede ser fuente de inspiración para acercarnos al futuro y prever lo que está por llegar. El diseño de branding y packaging combina estrategia, creatividad, técnica y tecnología para dar respuesta a los retos que marcan el futuro de las marcas.

Bemobile representa la perfecta unión entre diseño y tecnología para impulsar el cambio y la innovación.

Bemobile es una agencia de diseño estratégico e innovación 100% digital que combina visión de negocio, diseño estratégico y tecnología para ayudar a sus clientes a superar algunos de los retos más complejos de hoy en día.

Su nuevo branding es simple y adaptable. Nace del logotipo y crea un sistema visual que fluye y se extiende en todos los puntos de contacto demostrando su cultura transformadora. VER EL PROYECTO