BAU es un centro universitario de artes y diseño fundado en 1989 en Barcelona y adscrito a la Universitat de Vic – Universitat Central de Catalunya. Su modelo pedagógico se basa en formar a profesionales con ética y sensibilidad que aporten propuestas y soluciones innovadoras para el bienestar y la trasformación social, teniendo en cuenta los valores de inclusión, diversidad y sostenibilidad.
El Reto
Reflejar a través de la nueva marca el dinamismo, la transformación y el valor de la proximidad con la comunidad de BAU (estudiantes, alumni, equipo docente y agentes colaboradores) sin renunciar al rigor y prestigio de un centro universitario.
30 años construyendo una comunidad a través del branding
La estrategia
A partir de una auditoría de marca descubrimos cómo los estudiantes y alumni percibían la institución. Con los primeros resultados, organizamos sesiones de cocreación con el profesorado y el equipo directivo de BAU para construir juntos el ADN de la nueva marca (valores, posicionamiento y propuesta de valor). Y de él nació el nuevo concepto de marca: BAU, un centro universitario con un fuerte compromiso con la innovación.
El resultado
La nueva marca simboliza el dinamismo, la voluntad de transformación constante y el valor de la cercanía a las personas. Simple, sólida y esencial. Con un símbolo que actúa de logotipo, uniendo las formas geométricas que forman la palabra BAU. Los colores blanco y negro refuerzan la esencia potente, directa e innovadora del cambio. El sistema visual nace de la propia marca y se construye de manera sencilla, creativa y fácilmente identificable.
