L'essence de votre Méditerranée,
, désormais sans alcool.
Chez Batllegroup, nous nous sommes associés au Celler del Pescador pour donner vie au nouveau projet de la cave :
Blanc Pescador 0.0. Membre du groupe Perelada, la cave s’est engagée dans une démarche d’innovation afin de répondre à la demande croissante en vins sans alcool. Notre défi consistait non seulement à lancer un produit sans alcool, mais aussi à concevoir un concept qui légitimerait la catégorie des vins effervescents, la faisant passer du statut de « substitut » à celui de choix de vie. Tout cela, sans perdre le caractère frais et insouciant de la marque.
Une architecture de marque en phase avec l'évolution de Blanc Pescador
L'introduction d'une variante sans alcool dans la gamme Blanc Pescador a nécessité un équilibre stratégique au sein de l'architecture de marque. L'objectif était double : inciter de nouveaux consommateurs à essayer le produit et veiller à ce qu'il s'intègre naturellement dans le portefeuille de la marque mère. Pour y parvenir, nous avons conservé l'essence de Blanc Pescador, en veillant à ce que la version 0,0 ne soit pas perçue comme un produit à part, mais plutôt comme une évolution cohérente au sein de l'ADN de la marque.
Un design inspiré de la Méditerranée.
The Insight : Repenser l'expérience 0.0
Chez Batllegroup, nous avons développé l'identité visuelle
de Blanc Pescador 0.0 afin de refléter le positionnement de la marque : son essence méditerranéenne, adaptée aux nouvelles habitudes des consommateurs. Nous avons conçu ce nouveau produit en nous appuyant sur les éléments emblématiques de la marque — le pêcheur et le soleil —, en mettant l'accent sur des illustrations minimalistes et des couleurs unies, dans une approche plus évocatrice.
Le pêcheur, figure centrale de notre identité de marque, adopte une attitude plus détendue, profitant pleinement de l'instant présent sans aucun regret. Nous faisons ainsi directement écho à la motivation profonde du consommateur de 0.0 : le désir de vivre le rituel social du vin mousseux sans les effets de l'alcool. Nous élevons le 0,0 au-delà d’une simple information pour en faire une partie intégrante de la scène, en l’intégrant dans le récit visuel afin que le consommateur ait le sentiment de ne pas renoncer à l’expérience Blanc Pescador, mais plutôt de la redécouvrir.
