Carbonell est la marque espagnole d'huile d'olive extra vierge leader en valeur. Depuis 1866, elle offre aux consommateurs de l'huile de qualité excellente, car elle prend soin de l'olivier comme à ses débuts. Sa tradition et sa vocation internationale l'ont amenée à être présente dans plus de XX pays en Amérique et en Europe.
Le Défi
Créer la refonte de la marque et de l'emballage du portfolio d'huiles Carbonell, en renforçant le positionnement de la marque et en améliorant la compréhension de son portefeuille de produits. En plaçant le consommateur au centre, nous cherchons à répondre aux principaux moteurs de la catégorie : origine, qualité, goût, commodité et durabilité.
La stratégie
En tenant compte des spécificités de chaque pays, la nouvelle refonte de la marque et de l'emballage vise à faire évoluer les actifs de Carbonell pour créer un système visuel répondant à une stratégie globale. Le nouveau portfolio facilite la navigation entre les différentes variétés et élève la perception de la marque tout en conservant son essence.
Une refonte centrée sur le consommateur avec une approche globale qui s'adapte aux spécificités de chaque pays.
Le résultat
La nouvelle conception du portfolio place le consommateur au centre, créant une expérience d'achat et d'utilisation plus intuitive et axée sur ses besoins. La nouvelle architecture de l'emballage renforce la reconnaissance de la marque et aide à différencier les variétés en mettant en avant leurs principales caractéristiques – intensité, processus et durabilité.