ColaCao est l'une des marques les plus emblématiques d'Espagne, qui nous accompagne de génération en génération et fait partie de la vie quotidienne de nombreuses familles. Avec une histoire de plus de 75 ans, sa recette originale est connue pour son goût inimitable, son cacao naturel et ses délicieux morceaux.
Le challenge
Lancer la nouvelle gamme de biscuits, ColaCao Bañadas, pour nous présenter une nouvelle catégorie de produits. L'objectif est de créer un concept et un design d'emballage qui maintiennent la reconnaissance totale de la marque, s'adressent aux jeunes et reflètent cette combinaison irrésistible de ColaCao et de biscuits.
ColaCao Bañadas transmet l'essence de la marque et permet aux familles et aux jeunes d'apprécier le goût unique de ColaCao dans un biscuit.
La stratégie
Sur la base de l'image de marque forte de ColaCao et de l'utilisation stratégique de ses actifs d'emballage, un design est créé qui combine le système visuel de ColaCao avec un KV descriptif et en même temps suggestif des biscuits. Il transmet la gourmandise, le naturel et le plaisir, en soulignant la qualité et le goût unique de ColaCao.
« La relation avec Batllegroup a été très bonne, comme si nous formions une équipe même s'ils n'étaient pas physiquement à Idilia. Ils couvrent de nombreux besoins d'un projet très complexe, de la partie stratégique avec une contribution de très grande valeur et ils vous accompagnent tout au long du processus. Au niveau de l'entreprise, tous les départements concernés ont été impliqués, mais le projet a dépassé tous les objectifs que nous nous étions fixés. Nous avons atteint 4 fois plus rapidement les objectifs de points de distribution ».
Ainara Bujaldon - Brand Manager ColaCao
Le résultat
Une nouvelle gamme en trois formats : Bañadas, Bañadas Mini et On the go, qui capture l'essence de la marque ColaCao et transmet la valeur de l'innovation. Une innovation qui ouvre de nouvelles opportunités et de nouveaux moments de consommation de la marque auprès des familles et de ses véritables protagonistes, les jeunes.
