Karicia, d’un savoir botanique ancestral à une proposition de marque claire, cohérente et reconnaissable.
Le Défi
Karicia est née d’une approche unique du soin de la peau : des formules élaborées selon la spagyrie, une méthode d’extraction botanique qui respecte les cycles de la nature et cherche à révéler l’essence la plus pure de chaque ingrédient, pour prendre soin de la peau et de l’âme. Un territoire riche en valeur et en personnalité, mais qui s’exprimait de manière inégale à travers la marque et son vaste portefeuille.
Le défi consistait à donner une direction commune à tout cet univers : clarifier la proposition de Karicia, en faciliter la compréhension aussi bien pour les professionnels que pour les consommatrices et, surtout, faire en sorte que sa vision du soin soit reconnaissable au premier regard.
La Stratégie
La réflexion stratégique est partie de la raison d’être originelle de Karicia et de son engagement en faveur de l’équilibre dans chaque formule. Nous avons défini un nouveau positionnement autour d’une idée forte : l’alchimie de la pureté. Une plateforme qui associe la rigueur du processus spagyrique à une vision holistique du bien-être. À partir de ce concept, nous avons défini les piliers destinés à guider l’expérience de marque : pureté, proportion, sensorialité, présence et communauté ; puis nous les avons traduits en une proposition de marque renouvelée, plus claire et plus cohérente avec sa véritable valeur.
Le Résultat
Nous avons développé l’identité de marque et le design du portefeuille, en créant un système visuel capable d’apporter de la cohérence aux différentes gammes et aux différents produits. Une nouvelle façon d’exprimer Karicia, qui met au premier plan ce qui la rend unique : son expertise botanique, sa méthode d’élaboration et sa vision holistique du bien-être.
