Chez Batllegroup, nous avons collaboré avec Indyk Foods pour créer de toutes pièces une marque qui remette en question les codes traditionnellement utilisés pour promouvoir la gastronomie espagnole aux États-Unis. C'est ainsi qu'est née Santa Gula : une proposition audacieuse qui réinterprète la manière d'apprécier les saveurs traditionnelles sous un angle beaucoup plus contemporain, sans complexe et plein de personnalité.
Traduit avec DeepL.com (version gratuite)
Le marché présentait un paradoxe : la gastronomie espagnole est très appréciée par ceux qui la connaissent, mais elle est souvent confondue avec d'autres traditions méditerranéennes. De plus, le secteur était dominé par des codes traditionnels et des offres peu différenciées. Le défi ne consistait pas seulement à rivaliser dans le domaine de la charcuterie, mais à redéfinir le concept de snack. Face aux barres protéinées et aux produits ultra-transformés, l'occasion se présentait d'offrir une alternative fondée sur de vrais aliments et une marque dotée de personnalité.
Quand le plaisir cesse d'être un péché.
L'idée est née d'une tension universelle : le dialogue constant entre le désir et la modération. Ce moment où l'on se demande s'il faut se tenir à carreau ou s'autoriser un petit plaisir. Sous le concept créatif « El Pecado Permitido » (Le péché autorisé), Santa Gula fait de cette contradiction sa principale force. La marque embrasse cette dualité entre le plaisir et le soin de soi, entre le désir et la santé, et la transforme en une proposition ironique, légère et provocante.
À partir d'une analyse stratégique approfondie du marché et d'une décryptage des codes culturels, nous avons développé l'ensemble de l'écosystème de la marque : stratégie, dénomination, identité visuelle, packaging et système de communication. Nous avons conçu Santa Gula comme une marque capable de faire découvrir les charcuteries espagnoles au consommateur américain à travers des codes culturels plus actuels, pertinents et proches de lui.
L'identité visuelle reflète cette attitude à travers le contraste entre tradition et rébellion. Alors que « Santa » évoque des références classiques et sacrées, « Gula » s'impose avec une expression plus graphique et contemporaine.
Grâce à un ton direct et assuré, à des illustrations gestuelles et à une palette de couleurs éclatantes, nous avons créé une marque qui ne se contente pas de suivre les règles du secteur, mais qui les remet en question.
Une marque fondée sur le contraste.
