En Batllegroup colaboramos con Indyk Foods para crear una marca desde cero que cuestionara los códigos con los que tradicionalmente se ha comunicado la gastronomía española en Estados Unidos. Así nació Santa Gula: una propuesta audaz que reinterpreta la forma de disfrutar los sabores de siempre desde una mirada mucho más contemporánea, libre de complejos y llena de personalidad.
El Reto
El mercado presentaba una paradoja: la gastronomía española es muy valorada por quienes la conocen, pero a menudo se confunde con otras tradiciones mediterráneas. Además, la categoría estaba dominada por códigos tradicionales y propuestas poco diferenciadas. El reto no era solo competir en la charcutería, sino redefinir el snacking. Frente a las barritas de proteína y los ultraprocesados, surgía la oportunidad de ofrecer una alternativa basada en comida real y una marca con personalidad.
Cuando el placer deja de ser un pecado.
La estrategia
La idea nació de una tensión universal: el diálogo constante entre el deseo y la moderación. Ese momento en el que nos preguntamos si debemos portarnos bien o permitirnos un capricho. Bajo el concepto creativo El Pecado Permitido, Santa Gula convierte esa contradicción en su principal fortaleza. La marca abraza esa dualidad entre el placer y el autocuidado, entre el deseo y lo saludable, y la convierte en una propuesta irónica, ligera y provocadora.
A partir de una profunda inmersión estratégica en el mercado y una decodificación de códigos culturales, desarrollamos todo el ecosistema de marca: estrategia, naming, identidad visual, packaging y sistema de comunicación. Concebimos Santa Gula como una marca capaz de acercar los embutidos españoles al consumidor estadounidense desde códigos culturales más actuales, relevantes y cercanos.
El Resultado
La identidad visual refleja esa actitud a través del contraste entre tradición y rebeldía. Mientras "Santa" evoca referencias clásicas y sacras, "Gula" irrumpe con una expresión más gráfica y contemporánea.
Junto a una voz directa y segura de sí misma, ilustraciones gestuales y una paleta vibrante, construimos una marca que no sigue las reglas de la categoría, las desafía.
Una marca construida desde el contraste.
