Batllegroup.

每个人都有开启新一天的惯例。有人会直接冲个淋浴，靠洗发水悦人的芳香唤醒 自己，有人会通过满足自己的胃来迎接新一个早晨，也有人会一跃而起，穿上跑 鞋走出家门，在一天最初的几缕阳光下奔跑。 无论你的习惯如何，最有可能的便是你手中拿着的一天中的头几样东西会是一款 包装，它会是牙膏、咖啡罐、饼干盒甚或是除味剂。 事实上，包装才是品牌能够真正渗透到我们日常生活中的载体。包装围绕着我们， 触碰着我们，它离我们很近又很远。它告诉我们哪里有我们想要的东西，它也让 我们确信我们吃的东西拥有优良的品质。 它是有形体和质地的品牌，拥有口感和气味。它可以被感觉，被拿取，被嗅闻， 可以与之玩耍甚至也可以将其送入口中。 对于一个产品的品牌而言，包装是宣传中至关重要的一个元素。在售卖点它需要 在有限的空间内令我们为其一见倾心，并通过共处营造爱意。它应当是我们忠实 的伙伴，是那种你乐意每天都见到并且会在他不在时感觉一切截然不同的那种伙 伴，你信任那样的伙伴，他会逗你开怀，他也会教你知识、照顾你，陪伴你左右。 总之，重要的是包装能利用其优越的地位将品牌天地移植到消费者的世界，并将 两者结合成独一无二的个人体验。这是一个品牌打造品牌体验而无需等待消费者 采取主动的最佳方法。 但问题是：要如何才能通过包装建立起这样的体验？

仅靠漂亮的设计是不够的，还需要对包装即将栖身的背景、它和目标人群将会产 生的共处类型、目标人群的生活方式以及需求进行深入的调查。 我们会看到通过对包装所体现的品牌精髓进行概念化从而建立起品牌推广的各个 领导品牌的案例。这些品牌创造出独特的图标以此强化那类独特而个性化的体验， 这样的体验无论距离远近都深具吸引力。

香奈儿5 号是诞生于包装基础上的图标化品牌的鲜明实例。其所有的精髓、概念、 特色和历史，即其品牌推广都与产品严格地结合在一起，为其考虑并且设计：这 款香水已成为所有被制造出的同类产品中最具情感内涵的产品之一。 其所采用的元素的简洁风格和其字体设计所具备的潜力使得这一设计在瓶身之上 的品牌获得了超越瓶子本身的成长，成为诸多宣传活动中的产品身份标识和一些 名人们的显著标志。 这一品牌已成为近年来香水领域内最重要的主导品牌之一。

AXE 在为目标群体创建独特而显著的品牌世界上颇有成果，其工作主要通过一些 为包装而设计的视觉关键元素来完成，这些元素之后还会应用到宣传过程中。 每一项产品都通过一个颇有感染力的图标为各自的产品名称提炼出一个个性鲜明 的整体氛围：如阿波罗（Apollo）、海军（Marine）、黑暗诱惑（Dark Tamptation）等，并与志存高远的男性世界息息相关。

最后，新科技也开启了无穷无尽的可能性：从雀巢咖啡（Nescafé）的包装技术 到增强现实的运用，所有这一切都将品牌与消费者之间的关系拓展到了另一个规 模。