Batllegroup.

尽管土耳其从凯末尔时期便开始了向西方文化过渡的进程，然而其通过清真寺、 市场以及商贸和习俗所表现出来的伊斯兰传统无疑仍是这一国家及其居民文化身 份的重要组成部分。 因此，当Arzum 要求我们创造出一个能传递土耳其精神的品牌时，我们无法将 上述灵感弃之不顾，而是在此基础上设计出一种尽管意味丰富却风格简洁的字体。

将文化想像浓缩于一个品牌的过程尤其会体现在城市的品牌推广方案中。在这一 类方案里，商标和符号是对某个地方或地区产生积极联想的强大促进因素。它们 均为视觉元素，能立即引发一系列与城市相关的正面情绪或想法，它们在激发外 来者兴趣的同时也为本地居民营造着归属感和凝聚力，而其最终目的则是通过旅 游和投资为城市的经济增长做出贡献。 这类方案在概念上的复杂之处主要在于其并非要传递一个人或一个团队的视觉形 象，而是要将千万人的愿望、习性和价值观加以提炼，并就这些内容以确切而鼓 舞人心的方式向这些人本身以及其他人进行阐释。

例如，墨尔本通过其新的身份标识择取了当地居民的创新精神、多样风貌以及城 市本身生机勃勃、富有远见并且热情洋溢的实质。

首尔是另一个通过一种字体设计进而成功传达其文化丰富性的案例。将字母O 变 形为韩国文字中的一个书写符号旨在表达在这座城市中东西方间的共存，而字母 I（我）和字母U（你）也同样代表了人跟人之间的共处。最后，图标中的两个点 则意味着热情（红色）和放松（蓝色）的并立。 在这一品牌推广中，字体所体现的意境皆是为传递一个清晰的大创意而考虑的。 然而这一实践并非为土耳其咖啡专用咖啡机或城市营销所特有，而是任何一件产 品或任何一项服务的品牌推广的关键因素，理应与文化或历史想像相结合或对后 者有所体现。