Doménica es la primera tienda de ciclismo centrada exclusivamente en la mujer. Situada en pleno centro de Barcelona, está conceptualizada para conectar con las mujeres ciclistas y ofrecerles una experiencia de marca única.
El Reto
Tomas Domingo, la tienda de bicicletas especializada más antigua de España, observó que muchas mujeres no se identificaban con su tienda ni percibían una oferta única para ellas. Con la oportunidad detectada, se decidió crear un nuevo concepto de tienda con un branding emocional que permitiera acercar la nueva marca al público femenino y crear comunidad.
Branding desde el lado más social, amable y bonito del ciclismo para conectar con el target femenino.
La estrategia
Definimos el ADN de la nueva marca: urbanita, optimista, viajera y vital. Conceptualizamos un naming que contiene origen (Tomas Domingo), feminidad y disfrute: Doménica, la mujer ciclista. Y partiendo de un branding con significados y emociones, creamos una identidad corporativa que tenía en cuenta todos los puntos clave de contacto para conseguir una experiencia de marca relevante y diferencial.
El resultado
Doménica, la mujer ciclista, se ha convertido en un espacio de referencia mundial tanto para el sector como para las mujeres ciclistas. La unión de estrategia, creatividad y diseño permitió desarrollar un concepto de marca desde su esencia hasta el último detalle de aplicación.
