New Balance relanza una de sus zapatillas más icónicas: el modelo 574 en color gris, míticas sneakers de la marca que vuelven a producirse 30 años después.
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El Reto
Crear un evento para la presentación en Madrid de las New Balance 574. La muestra, que se hace simultáneamente en 16 países, tiene un nexo de unión: las distintas "N" del logotipo personalizadas por artistas contemporáneos. Ante un aforo muy exclusivo, una localización céntrica pero muy grande y un presupuesto ajustado tenemos que conseguir impactar y sorprender a los asistentes: millennials del mundo de la moda y las tendencias.
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El concepto
Diseñar un recorrido que permite a los invitados viajar en el tiempo. Con el color gris y el diseño como común denominador, crear un espacio que te transporta des de la actualidad hasta los años ochenta a través de 8 iconos del diseño seleccionados y pintados de color gris. El espacio acaba con una escalera infinita que enmarca la icónica zapatilla. El proyecto se realiza junto con el estudio de arquitectura Anna & Eugeni Bach
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El resultado
Un entorno único para una fiesta exclusiva con 150 invitados – influencers e instagramers del mundo de la moda, las sneakers y las tendencias –, donde la historia del diseño se viste de gris, creando una experiencia de marca sorprendente que conecta con el target millennial al que se dirige.
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