New Balance relanza una de sus zapatillas más icónicas: el modelo 574 en color gris, míticas sneakers de la marca que vuelven a producirse 30 años después.
El Reto
Crear un evento para la presentación en Madrid de las New Balance 574. La muestra, que se hace simultáneamente en 16 países, tiene un nexo de unión: las distintas "N" del logotipo personalizadas por artistas contemporáneos. Ante un aforo muy exclusivo, una localización céntrica pero muy grande y un presupuesto ajustado tenemos que conseguir impactar y sorprender a los asistentes: millennials del mundo de la moda y las tendencias.
El concepto
Diseñar un recorrido que permite a los invitados viajar en el tiempo. Con el color gris y el diseño como común denominador, crear un espacio que te transporta des de la actualidad hasta los años ochenta a través de 8 iconos del diseño seleccionados y pintados de color gris. El espacio acaba con una escalera infinita que enmarca la icónica zapatilla. El proyecto se realiza junto con el estudio de arquitectura Anna & Eugeni Bach
El resultado
Un entorno único para una fiesta exclusiva con 150 invitados – influencers e instagramers del mundo de la moda, las sneakers y las tendencias –, donde la historia del diseño se viste de gris, creando una experiencia de marca sorprendente que conecta con el target millennial al que se dirige.
