Fervor es una marca de barbacoas australiana que quería posicionar su marca en el mercado internacional. Le ayudamos a crear una marca potente y diferencial, basada en su origen para crear una personalidad única en todos sus puntos de contacto. Una marca cercana y desenfadada para un consumo social.
El reto
El mercado internacional de barbacoas estaba claramente dividido en dos: un líder fuerte y dominante y el resto de marcas, con un share muy polarizado y sin un posicionamiento ni identidad claramente percibidos. Fervor era una de esas marcas, aunque destacaba por su proximidad con los distribuidores y por ser australiana, país de amplia tradición y reputación en barbacoas.
La estrategia
Tomamos los valores centrales del ADN de la empresa: próxima, friendly y smart, para posicionarnos como una marca de barbacoas y accesorios australiana para compartir momentos inolvidables. Creamos el tagline “Our passion is yours!” y sintetizamos el imaginario de Australia en todos los puntos de contacto de la marca.
El resultado
Fervor ha sido el primero en conseguir desafiar la hegemonía en la categoría, creciendo geográficamente en los Estados Unidos y reconquistando espacio en mercados estratégicamente clave en Europa como Bélgica y los Países Bajos.
