Doménica是首家只专注于女性用户的自行车运动商店。商店位于巴塞罗那市中心，在经过概念化设计之后与女性自行车运动爱好者建立起联系，并向其提供独一无二的品牌体验。
挑战
作为全西班牙最古老的自行车专业商店Tomas Domingo观察到许多女性并未将自己与这一商店相挂钩，也未感到有专门针对她们的产品供应。随着这一机遇的发现，商家决定通过情感品牌推广创立起一个新的商店概念，使新品牌得以接近女性受众，并建立起消费群体。
从自行车运动社会、友好跟美的方面进行品牌推广，从而与女性受众建立联系。
策略
我们首先对新品牌的DNA加以定义：城市化、乐观主义者、热爱旅行和充满活力的女性形象。我们对一个包含了缘起（Tomas Domingo）、女性化和享受元素在内的命名进行概念化：Doménica，女性自行车运动爱好者。我们从一个有意义有情感的品牌出发，创造出一个综合性的身份，考虑到所有关键的品牌接触点，以获取一个重要而独特的品牌体验。
结果
Doménica，女性自行车运动爱好者，无论对自行车行业还是对女性自行车运动爱好者而言都以成为世界性的标志性空间。策略、创意和设计的结合使得一个品牌概念从其精髓到实施的最终细节等各环节均能得以实现。
