BAU – Creando una identidad distintiva para el futuro
BAU, el Centro Universitario de Arte y Diseño en Barcelona, ha sido una institución educativa referente desde sus inicios. Nuestra colaboración con BAU comenzó en 1989, cuando diseñamos su primera identidad visual, y a lo largo de los años hemos seguido evolucionando su marca. Ahora, al entrar en una nueva etapa, desde Batllegroup hemos redefinido su identidad y universo visual para consolidar su posicionamiento estratégico en el mundo académico, con un enfoque renovado en poner a los estudiantes en el centro de la institución.
Estrategia basada en investigación
El proceso comenzó con una fase de investigación exhaustiva, que incluyó talleres con representantes de todos los niveles académicos, lo que nos permitió identificar cuatro perfiles académicos distintos. Este enfoque colaborativo nos permitió desarrollar una identidad estratégica de marca basada en una nueva visión:
Creo para el mundo contemporáneo BAU es mi motor de conocimiento, creatividad, innovación y conciencia, para desarrollar mi personalidad creativa.
El resultado es una visión de marca desde el punto de vista de los los estudiantes, enfatizando la relación el profesorado y su entorno, donde BAU se percibe como un espacio de intercambio creativo y crecimiento académico. Más allá de la sostenibilidad, adoptamos el concepto de “ecologías”, integrando la naturaleza, la sociedad y las disciplinas creativas en una visión unificada y holística para el futuro.
La identidad visual redefinida de BAU se centra en el uso estratégico del color, destacando el verde como un diferenciador clave. Este color vibrante destaca frente a la tradicional paleta en blanco y negro, que sigue simbolizando la larga tradición y el rigor académico de la institución. El verde no solo aporta una perspectiva moderna y fresca, sino que también refleja el compromiso de BAU con la creatividad, la sostenibilidad y el crecimiento. Actúa como un marcador visual de la aproximación única de BAU a la educación, ofreciendo un contraste audaz que refuerza la identidad global de la marca.
Sobre esta base de color, el diseño incorpora formas geométricas que desempeñan un papel crucial en la creación de un lenguaje visual cohesivo y reconocible. La introducción de la “U” como elemento central unifica los distintos aspectos visuales de la marca, creando un símbolo que se puede aplicar en todos los puntos de contacto. Esta forma simple pero audaz refuerza la identidad de BAU y garantiza la consistencia en la percepción de la marca.
