A. D. Alcorcón es un club de fútbol profesional conocido por el Alcorconazo: la eliminación del Real Madrid de la Copa del Rey en 2009. Desde entonces, con sus altibajos, el club se ha ido profesionalizando para conseguir luchar por el ascenso a Primera División. Nosotros los hemos acompañado en su profesionalización como marca, definiendo su Big Idea y modernizando su marca y expresión gráfica.
El reto
La A. D. Alcorcón ha tenido una gran evolución deportiva en los últimos años. A raíz de esta profesionalización, el club quería estrechar la conexión emocional con los aficionados, ganando personalidad y potenciando su cercanía. Además, quería cautivar a los jóvenes, las nuevas generaciones de aficionados.
La estrategia
Realizamos varias entrevistas para determinar cuál era la situación del club en relación a sus públicos. Paralelamente, estudiamos las tendencias de branding en la Liga Española y en otras competiciones deportivas, como la Bundesliga o la NBA. Definimos el ADN del A.D.A. a futuro y la estrategia a seguir para atraer al joven y al aficionado de siempre.
El resultado
Simplificamos el escudo dejando aquello que se determinó como esencial para crear un símbolo sólido que pueda funcionar tanto como escudo como marca. Creamos un sistema gráfico dinámico y versátil, inspirado en las trayectorias de chutes que van a gol, que extiende la identidad del club más allá del escudo. A nivel fotográfico, los protagonistas son las personas en posado heroico y los colores.
El branding de un club moderno y cercano a las personas.
