Sunny Delight es una marca de bebidas para niños de 8-12 años de Schweppes Suntory España. La marca se ha convertido en una categoría en si misma, con poca competencia directa y algo indefinida para las familias. Los refrescos hechos con zumo de frutas significan diversión y sabor para la merienda, pero cuentan con un valor nutricional muy desconocido.
Reto
Sunny Delight es una marca de bebidas para niños de 8-12 años de Schweppes Suntory España. La marca se ha convertido en una categoría en si misma, con poca competencia directa y algo indefinida para las familias. Los refrescos hechos con zumo de frutas significan diversión y sabor para la merienda, pero cuentan con un valor nutricional muy desconocido.
Un diseño icónico que habla a toda la familia desde la diversión y la didáctica
Estrategia
Manteniendo el reconocimiento, crear un branding y packaging para reposicionar Sunny Delight ganando relevancia en sus dos públicos: padres e hijos. Para la marca, se ha repensado el diseño desde la simplicidad transmitiendo cercanía y contundencia. En el packaging, se ha maximizado el sabor con un KV expresivo, refrescante y divertido. Además, añadimos un mensaje contundente y racional donde se explica mejor el producto: bajo en azúcares, sin conservantes, sin colorantes y con 5 vitaminas.
Resultado
El diseño representa el equilibrio entre la diversión y la didáctica de producto para conectar de forma significativa con padres e hijos. La marca Sunny Delight es reconocible y familiar. El diseño de packaging crea un portfolio sólido con una arquitectura transversal que impacta en el lineal. Cada variedad tiene su presencia diferenciada a través del color y la fruta.
