EL NUEVO PACKAGING DE DR. OETKER REPOSTERÍA CONECTA CON LAS NUEVAS GENERACIONES EN BÚSQUEDA DE INSPIRACIÓN Y CREATIVIDAD.
Desde 1891 Dr. Oetker acompaña a las familias en la ilusión de hacer repostería en casa. Su amplio portfolio, con más de 50 referencias, es el compañero de viaje perfecto para los amantes de la repostería, desde que empiezan con lo más básico hasta que alcanzan resultados semi-profesionales.
El Reto
Dr. Oetker Repostería es la única marca que ofrece un portfolio tan completo para hacer repostería en casa, desde su icónica levadura a toppings decorativos. Sin embargo, esta transversalidad no se capitalizaba en el lineal y había una clara falta de conexión con las nuevas generaciones. El reto era crear un nuevo concepto de packaging holístico, icónico y contemporáneo.
LOS KEY VISUAL SON PROTAGONISTAS INVITANDO A LAS FAMILIAS A DESCUBRIR LA MAGIA DE HACER REPOSTERÍA EN CASA.
La estrategia
El heritage de marca y la apetitosidad de producto han sido el punto de partida de un storytelling más cercano y emocional que conecta con los foodies más exigentes. El nuevo diseño busca crear impacto en el momento de compra, con una homogeneización de los brand assets combinados con elementos de diferenciación de variedad. Los key visual son espontáneos e imperfectos, y ponen en valor la organolepsia del producto.
El resultado
El reposicionamiento de marca ha ayudado a Dr. Oetker Repostería a ser referente en su categoría, creando homogeneidad en todo el portfolio y sinergias entre los distintos productos. El nuevo diseño aporta cercanía , autenticidad y una credibilidad que inspira y estimula los sentidos.
En el año 2021, el rediseño de portfolio completo ha ayudado a la marca a conseguir un incremento en ventas +5% superior al del mercado y un incremento de cuota de prácticamente en 1 punto vs los competidores.
“Llegamos con el reto de rediseñar un portfolio complejo y castigado por los años. Nos aportasteis visión estratégica y orden. Nos guiasteis en la parte creativa para lograr una obra de arte. Hoy nos sentimos muy orgullosos de nuestro packaging; con nuestros homólogos en el resto del mundo y en la categoría con nuestros competidores. Y lo más importante, los resultados en ventas e imagen de marca nos están acompañando.”
Ramon Puntes
Marketing Manager Cake & Dessert de Dr. Oetker Ibérica