Nike Running es una marca global que se adapta a las necesidades del mercado local. En la ciudad de Barcelona los jóvenes no perciben el running como un deporte atractivo. Aquí es una práctica dominada por runners más maduros y alejada del estilo de vida de las nuevas generaciones. Para conectar con los jóvenes Nike Running busca transformar su forma de relacionarse con ellos.
EL RETO
Nike Running pone en valor Barcelona como una de las mejores ciudades del mundo para correr. Con este objetivo la marca propone crear una estrategia de activación urbana, que le permita acercarse a la comunidad más joven de runners, para inspirarlos a correr más y mejor por la ciudad. Y además, transmitir la esencia del running: esfuerzo, superación y competición con uno mismo.
REDEFINIR EL RUNNING EN BARCELONA A TRAVÉS DE PIGEONS RUNNERS
LA ESTRATEGIA
Se observó en profundidad como era la escena del running en otras ciudades porque queríamos aportar algo único para los runners y también para Barcelona. La nueva estrategia está liderada por personas que, como la marca, sienten la necesidad de redefinir el running urbano. La crew Pigeons Runners impulsa eventos alternativos por toda la ciudad con el gran reto de reinventar como correr por la ciudad y hacerlo más divertido, dinámico e inclusivo para los más jóvenes y el público en general.
EL RESULTADO
Creamos un nuevo concepto, centrado en las personas, para activar Nike Running en la ciudad a través de una comunidad. Además, diseñamos su sistema visual de identidad y su extensión en las redes sociales, eventos y equipaciones. Actualmente, Pigeons Runners es una comunidad activa de runners, que impulsa encuentros deportivos y otros eventos alternativos para motivar a las personas correr por Barcelona de una manera más divertida.
"NUNCA CREÍ QUE EL RUNNING PUDIERA SER ASÍ"
