Arzum es una marca de electrodomésticos de gama media. Les ayudamos a posicionar una cafetera instantánea de café turco en el segmento Premium con una nueva marca: Okka. Trabajamos tanto la creación de la cafetera como su branding y comunicación con procesos innovadores de co-creación.
El reto
El café turco es famoso por su uniqueness. Con ritual de elaboración que requiere un control absoluto de la mezcla del azúcar y que toma su tiempo. Hasta ese momento, ninguna marca había conseguido simplificar el proceso y establecer un nuevo estándar de experiencia como sí se ha conseguido en el mundo del café espresso. Ante la complejidad, trabajo en equipo.
La estrategia
Diseñamos con Stimulo una cafetera que es una escultura a las delicias turcas y simplifica el proceso ofreciendo un café turco directo a la taza. Creamos una marca que unía la calidez de Arzum con la calidad modernizada de OKKA. Para dar riqueza de matices y evocar su origen turco, elaboramos un pattern que dio vida al universo construido para la marca y sus puntos de contacto.
El resultado
Las cafeteras obtuvieron el prestigioso premio Red Dot y el mercado ha confirmado su potencial, posibilitando que la gama pueda crecer en un futuro. Rich turkish coffee experience, enjoy!
