Arzum es una marca de electrodomésticos de gama media. Les ayudamos a posicionar una cafetera instantánea de café turco en el segmento Premium con una nueva marca: Okka. Trabajamos tanto la creación de la cafetera como su branding y comunicación con procesos innovadores de co-creación.
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El reto
El café turco es famoso por su uniqueness. Con ritual de elaboración que requiere un control absoluto de la mezcla del azúcar y que toma su tiempo. Hasta ese momento, ninguna marca había conseguido simplificar el proceso y establecer un nuevo estándar de experiencia como sí se ha conseguido en el mundo del café espresso. Ante la complejidad, trabajo en equipo.
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La estrategia
Diseñamos con Stimulo una cafetera que es una escultura a las delicias turcas y simplifica el proceso ofreciendo un café turco directo a la taza. Creamos una marca que unía la calidez de Arzum con la calidad modernizada de OKKA. Para dar riqueza de matices y evocar su origen turco, elaboramos un pattern que dio vida al universo construido para la marca y sus puntos de contacto.
El resultado
Las cafeteras obtuvieron el prestigioso premio Red Dot y el mercado ha confirmado su potencial, posibilitando que la gama pueda crecer en un futuro. Rich turkish coffee experience, enjoy!
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