Transmitir naturalidad es una tendencia cada vez más presente en el mundo del packaging. ¿Pero qué elementos hacen que un packaging sea más natural que otro? Lo primero que tenemos que pararnos a analizar es la semiótica del concepto naturalidad. Y es que naturalidad tiene muchos significados. Para ilustrarlo, ponemos un ejemplo de alguno de ellos.

La naturalidad se puede percibir desde la tradición

Transmitir que se conserva el proceso tradicional, el de toda la vida, “como se ha hecho siempre”. Aquello que sigue los métodos tradicionales, se percibe como más natural.

Desde el ingrediente fresco

Presentación de ingredientes de calidad, frescos como RTB de la naturalidad.

Desde el origen

La pureza y naturalidad del origen (el campo, la montaña, el mar…) como fuente de ingredientes y productos naturales.

Desde el “sin procesar”

La naturalidad también significa simplicidad, honestidad. Productos prácticamente sin procesar, sin industrializar, puros y/o sin aditivos.

10 maneras para transmitir naturalidad en un packaging

Teniendo esto en cuenta, podemos definir 10 “trucos” para que un packaging se perciba más natural que la competencia. O dicho de otro modo, para transmitir la naturalidad de tu producto.

1. Composición simple

Descriptor claro y directo con los mínimos elementos en el packaging. Esto ayudará a generar una percepción de menor industrialización, de artesanalidad.

2. El ingrediente es el rey

Ser honestos en cuanto a lo que hay en el packaging: un producto de calidad sin añadidos. Para ello se puede recurrir a la transparencia o a la fotografía realista.

3. Formas orgánicas

Formas suaves, amables o directamente inspiradas en la naturaleza.

4. Imaginario bucólico

Sugerir la pureza del lugar de origen a través de colores naturales, tonos con matices, luces y visuales de paisajes naturales.

5. Tipografías sencillas

Tipografías simples de estilo gestual, “sketchy”, para dar un look de artesanalidad y de cuidado personalizado.

6. Ilustración simple

Ilustraciones simples, sin muchos matices, con un trazo gestual.

7. Materiales sostenibles

Uso de materiales de origen natural o inspirados en la naturaleza. Innovando en los procesos para reducir la huella de carbono o para contribuir a la economía circular. Un ejemplo es la investigación en materiales y packagings comestibles.

8. Acabados mate

Evitar el uso de brillos ya que generan percepción de industrializado. El uso de texturas craft ayudan a conferir una imagen de artesanalidad.

9. Referencias vintage

Puede utilizarse algún elemento/tono retro para transmitir tradicionalidad, generando la percepción de que se ha utilizado un proceso pre-industrial.

10. El valor de la imperfección

Utilizar una diagramación “espontánea” para romper la rigidez y estructura propia de los productos fabricados en serie de forma industrial.