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前职业自行车手克里斯蒂安·迈耶(Chrisitian Meier)决定在吉罗纳(Girona)市创立一个新的空间概念,将其在其职业生涯中所享受过的服务待遇同样提供给其他非职业车手,即:训练、按摩、洗衣服务、出行时的后勤保障车服务等,当然,也包括自行车销售。

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挑战

为一个新的空间概念创建品牌推广,在这一空间中,不仅出售自行车,也提供让自行车手体会到职业选手所享有的个性化的服务。The Service Course聚焦于前往吉罗纳——国际自行车运动新圣地——旅行的游客,这些游客寻找的是独一无二的体验,而新空间则为他们的行程提供便利,使之成为难忘的回忆。

策略

本案例焦点十分清晰,我们必须跳出灵感与独特性不足的自行车运动经典审美。我们将重点集中在一个醒目的概念上,这也是所有自行车手内心所具备的一个概念:他们在沉默中所历经的道路标记、牺牲与超越。故事讲述以同谋的身份认知并理解自行车手的挑战与目标,从而与自行车手团体建立纽带。

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结果

The Service Course的品牌推广围绕两种颜色创建,这两种颜色代表着自行车手内在的(褐色的日晒)印迹。一个灵活、有活力、有个性的品牌推广案例,一如新空间本身的特色,被英国《每日电讯报》誉为世界上最棒的自行车商店。The Service Course已成为国际上的标志性空间和所有自行车运动爱好者相聚的地方。

The Service Course象征着所有自行车手内在的印迹。

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