Batllegroup.

ColaCao, redesigning a Love Brand | Batllegroup

高乐高,爱心品牌再设计

拥有75年历史的高乐高是真正的爱心品牌,名副其实、家喻户晓。我们大家都记得并依旧在享用着它的微小结块和独一无二的口味。这是西班牙国内可可冲调饮品中标志性的领军品牌,在这里每秒钟有50杯牛奶被用来冲制高乐高。

ColaCao, redesigning a Love Brand | Batllegroup ColaCao, redesigning a Love Brand | Batllegroup

挑战

对于重新设计高乐高这样的历史品牌固然是桩激动人心的挑战,但也绝非易事。该品牌拥有明确的目标,暨巩固其领先地位,拓展其品牌推广,以此与现有的目标人群保持连结并吸引新生代,而后者对亲近性和透明化则有更多的要求。作为出现在人们日常生活中的品牌,高乐高希望更贴近消费者,并让其了解更多有关产品和配方的信息。

一个向我们讲述高乐高历史的真正设计。

ColaCao, redesigning a Love Brand | Batllegroup

策略

我们为该品牌集聚策略、创意和热忱,旨在从真实和天然这两点出发,创造出一个全新的概念,而上述两点我们在调研中发现也正是该品牌始终真正秉承的。“源于独特”这一新概念强调了产品的三大真实情况:暨该类产品的开拓者、源自1945年的配方和纯天然可可。此外,我们也让消费者了解到正由于高乐高采用天然可可不使用添加剂才会在冲调中出现微小的结块。

ColaCao, redesigning a Love Brand | Batllegroup ColaCao, redesigning a Love Brand | Batllegroup

结果

重新思考高乐高的设计而让其失去原有的情感纽带,意味着是一项综合工作,其中的每一个细节都应考虑在内,从用色规则、文字倾斜度到字体选择均有涉及。我们留取其最精华的部分,并给新品牌的推广注入当代性。在包装设计中,我们也通过插图加入了环绕在产品上的故事讲述,这一讲述为我们展示了高乐高的历史和渊源:暨从可可树到消费品的演变过程。

ColaCao, redesigning a Love Brand | Batllegroup