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共同创造,以人为本的品牌推广的成功之道

为突破常规、争取领先,所有来自于共同创造的新设计都会更具意义。

当前,将关键的利益相关人(stakeholders)纳入品牌推广过程已显得日趋重要,以此可以知道要如何丰富我们的提案,并为我们的品牌寻找到更强大更有意义的叙事(storytellings)。 方法其实很简单,关键在于对外界的输入开放思路,并顺其自然。在Batllegroup,我们在整个过程中与不同的相关人士合作,产生创造的活力,并取得最好的结果。我们将概念形成以及品牌创建这一过程的重心放在两个前后连续的环节上。

调研、观察和理解

我们了解我们所针对的人群的需要、期望或限制吗?品牌推广的过程总是从挑战开始的。其起点是观察,重要的是要研究我们的竞争对手在做什么,从而可以将我们与之区分开来,同时也要清楚我们想要跟受众在每一个接触点(touch point)达到什么样的程度。如果我们的重点是优化、更新品牌或赋予其意义,那么我们就应当学会观察、倾听和理解字里行间的深层含义。总而言之,与品牌互动的是人,对于语境的理解能让我们创造出有意义的品牌推广

共同创造,以人为本的品牌推广的成功之道 | Batllegroup

突破、共同创造和创立

为了创立品牌,与不同行业的团队合作能带来丰富的体验。在构思的起始阶段,我们应当吸纳企业核心部门(商业、市场、生产)的人士、终端用户以及与该行业完全不相关的创意人员。不同类型的团队间的合作能对如何着手产生敏锐的洞察力,而这样的洞察力能让我们明确创造框架。多即是多。 为突破常规、争取领先,所有来自于共同创造的新设计都会更具意义。这将是品牌拥有光明未来所需的杠杆。通过LAB,我们的战略小组构思大创意,并挑选出富有创意的提案,这样的提案能够贡献更多的内容、情感和差异。

共同创造,以人为本的品牌推广的成功之道 | Batllegroup

基于情感关系的品牌推广所寻求的是营造有意义的体验。我们将人置于整个过程的核心,并通过简明而融入式的创造机制寻找到品牌与市场的契合点。合作型的品牌推广有助于建立起牢固、强大而富有个性的品牌。