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La co-creación, el éxito del Branding

Saber observar, escuchar y leer entre líneas.

Cada vez es más importante integrar a los stakeholders clave en los procesos de branding, para saber cómo enriquecer nuestras propuestas y encontrar los storytellings más potentes y relevantes para nuestras marcas.

La metodología es simple, la clave es abrir la mente a los inputs que vengan de fuera y dejarse llevar. En Batllegroup trabajamos con los diferentes implicados en el proceso para establecer dinámicas creativas y así obtener los mejores resultados. Enfocamos el proceso de conceptualización y creación de marca en dos fases secuenciales.

INVESTIGAR, OBSERVAR Y ENTENDER

¿Conocemos las necesidades, expectativas o frenos de las personas a las que nos dirigimos? Los procesos de branding empiezan siempre con un reto. El punto de partida es la observación, es importante investigar como lo está haciendo nuestra competencia para diferenciarnos y saber donde queremos llegar en cada touch point con nuestros públicos. Si nos enfocamos a mejorar una marca, a actualizarla o a dotarla de significados debemos saber observar, escuchar y leer entre lineas. Al final, son las personas quienes interactúan con la marca y la comprensión del contexto nos llevará a crear un branding con sentido.

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ROMPER, COCREAR Y CREAR

Para empezar a crear enriquece trabajar con equipos multidisciplinares. En las fases iniciales de ideación debemos integrar a personas de los departamentos clave de la empresa (comercial, marketing, producción, etc.), incluir también al usuario final y personas de perfiles creativos totalmente desvinculados del sector. De los grupos heterogéneos saldrán insights potentes sobre los que empezar a trabajar. Estos nos permitirán definir el marco de creación. Más es más.

Para romper códigos e ir por delante, todo nuevo diseño tendrá más sentido si parte de la co-creación. Será la palanca que necesita la marca para un futuro brillante. A través del LAB, nuestro equipo de estrategia, se trazará la Big Idea y se seleccionarán las propuestas creativas que puedan aportar más contenido, emoción y diferenciación.

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El branding de las conexiones emocionales busca construir experiencias significativas. Poniendo a las personas en el centro del proceso y a través de dinámicas de creación simples e integradoras conseguiremos el encaje entre la marca y el mercado. El branding colaborativo ayuda a construir marcas sólidas, potentes y con personalidad.