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未来的品牌推广1:数码货架

未来的品牌推广1:数码货架

新的货架并没有三维,而只具备二维,而如今的许多包装尚未做好要在手机或电脑屏幕上独树一帜的准备。

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在线购物、电子商务和其它数字购物平台的迅猛发展使得在构思和设计包装时必须对原有的方式加以改变。家乐福赢得了年度网店奖,Ulabox 在一年内取得了250%的增长速度,如 Deliverry 等手机应用能为您购物代劳,并将货品在一个小时之内交到您的手中,而 Caprabo 超市网站每月的访问量超过6万6千次。 所有这些数据都确凿无疑地表明快速消费品(FMCG)购买方式的数字化程度正在不断增长,在线销售渠道很快将在许多企业的营业额中占据举足轻重的地位。

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二维货架更为便捷,可以24小时全天候进行购买,能根据以往的购买记录实现个性化服务,并因为无需出行和排队而使得购买更为迅速,甚至已经有许多将此类货架摆放在如地铁站等人群惯常通过的地方而取得成功的实验案例,这样的购买让你在日常生活中无需为购物多浪费哪怕一分钟的时间。

在马德里的Callao地铁站已经实现了通过QR二维码贩售达能的产品。 而在巴塞罗那则正通过 Pickbe 这一在线平台逐步实施QR二维码售卖系统。

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二维货架提供的另一大优势在于能够提供产品的补充信息,因为它打破了包装表面或包装盒的空间限制,从而能更好地对产品特点加以说明。

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这一趋势无疑要求我们必须对现有的包装方式进行重新考虑。产品包装已经不能单纯地从创建品牌、传递信息和在实体货架上五秒钟内说服消费者购买等这些目的出发,而是要对其过程和设计进行新的规划,通过简化或删除包装表面的次要信息使其能够在在线货架上发挥同样的作用。

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