logo_black

Batllegroup.

新百伦(New Balance)重新推出其最经典的鞋款之一:灰色574型,该品牌的这一款传奇滑板鞋在停产30年后复出。

New Balance | Batllegroup New Balance | Batllegroup

挑战

在马德里为新百伦574型举办推广会。这一鞋款的展示活动同时在全球16个国家举行,并具有一个连接点,即品牌标识中的字母“N”由多位当代艺术家进行个性化设计。面对十分独特的参与人群、位于市中心且面积庞大的活动场地和有限的预算,我们必须让来宾感受到震撼与惊喜,而他们是时尚与潮流界中的千禧世代。

New Balance | Batllegroup New Balance | Batllegroup

La estrategia

设计出一条能让来宾在时间中穿梭旅行的线路。将灰色和设计作为共同的主导元素,通过8件精选出来且涂成灰色的经典设计产品,创造出一个能将你从现在带回到八十年代的空间。空间末端是一座没有尽头的楼梯,新百伦的经典鞋款便呈现其中。这一项目与Anna & Eugeni Bach 建筑事务所合作完成。

New Balance | Batllegroup New Balance | Batllegroup

结果

为有150名来宾—来自时尚、滑板鞋和潮流界的影响者(influencers)和Instagram博主(instagramers)—参与的特殊节日营造出独一无二的空间氛围。在这一空间中,设计史被装点成灰色,从而创造出令人惊奇的品牌体验,并将品牌所面对的千禧世代目标人群与之联系起来。

New Balance | Batllegroup New Balance | Batllegroup New Balance | Batllegroup New Balance | Batllegroup