Font Vella es la marca líder de agua embotellada. Mantener este liderazgo no es fácil, había que encontrar el equilibrio perfecto entre el heritage y la actualización de la marca para conectar con el consumidor más fiel y con el potencial.
El reto
El agua es, por definición, incolora, inodora e insípida. Lo que ha propiciado una guerra sin cuartel por el market share entre fabricantes y marcas de la distribución. Font Vella ha construido una marca y un liderazgo incontestables… pero no es ajena a esta situación. Por ello, en 2012, precisó de una revisión de su ADN de marca para defender su posición.
La estrategia
El mayor activo de Font Vella es su brand heritage. ¿Cuál es su ADN? Un carácter innovador, dinámico, credibilidad de toda la vida y una elegancia aspiracional. Por ello, nuestra apuesta fue eliminar todo lo superfluo de la marca y crear un carácter sólido con un punto de dinamismo. De esta forma, apostábamos por una nueva marca Font Vella para los próximos años.
El resultado
El tracking de marca realizado con consumidores revela que ha recuperado una percepción de mayor calidad y de capacidad innovadora.
Una marca líder construida sobre su heritage
