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Font Vella es la marca líder de agua embotellada. Mantener este liderazgo no es fácil, había que encontrar el equilibrio perfecto entre el heritage y la actualización de la marca para conectar con el consumidor más fiel y con el potencial.

Font Vella | Batllegroup

El reto

El agua es, por definición, incolora, inodora e insípida. Lo que ha propiciado una guerra sin cuartel por el market share entre fabricantes y marcas de la distribución. Font Vella ha construido una marca y un liderazgo incontestables… pero no es ajena a esta situación. Por ello, en 2012, precisó de una revisión de su ADN de marca para defender su posición.

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La estrategia

El mayor activo de Font Vella es su brand heritage. ¿Cuál es su ADN? Un carácter innovador, dinámico, credibilidad de toda la vida y una elegancia aspiracional. Por ello, nuestra apuesta fue eliminar todo lo superfluo de la marca y crear un carácter sólido con un punto de dinamismo. De esta forma, apostábamos por una nueva marca Font Vella para los próximos años.

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El resultado

El tracking de marca realizado con consumidores revela que ha recuperado una percepción de mayor calidad y de capacidad innovadora.

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Una marca líder construida sobre su heritage

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