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Salon Hits | Batllegroup

Salon Hits es la creación de una nueva marca cuyo concepto es lanzar los productos que más éxito tienen entre los profesionales de peluquería, para el público general.

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El reto

Revlon tenía una serie de productos muy exitosos en el canal profesional y vio la oportunidad de adaptarlos para hacerlos accesibles al gran público en distribución moderna. Cambiar de canal, cambiar de target con un nuevo concepto que debía complementar a la gama existente, sin erosionarla.

La estrategia

La gama original debía ser la inspiración de partida. Creamos una marca basada en el imaginario del star system hollywoodiense llevándolo al mundo cotidiano del mass market, respetando el espacio de la gama profesional original, para no canibalizar. Finalmente, se creó una arquitectura de marca que permite ampliar el porfolio sin perder coherencia ni impacto en el lineal.

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El resultado

Una gama que ha generado aspiracionalidad y que ha permitido a Revlon avanzarse a su competencia en Gran Consumo.

Una marca profesional perfectamente adaptada al mass market