Batllegroup.

La Piara es una marca de patés de toda la vida, especialmente posicionada para niños. Nosotros les ayudamos a crear una submarca premium acorde a las tendencias del momento en la categoría.

La Piara Bloc | Batllegroup La Piara Bloc | Batllegroup La Piara Bloc | Batllegroup

El reto

La Piara es un referente emocional para muchos, un líder mainstream que tiene en el bocadillo de los niños un bastión inexpugnable. Pero, ¿cómo conseguir entrar en una sub-categoría premium de patés con credibilidad y uniqueness?

La estrategia

El objetivo era hacer un upgrade de la marca paraguas: debíamos hacer hincapié en la experiencia. El formato nos dio el nombre: Bloc. Sencillo, claro y contundente. El diseño de la submarca Bloc y del packaging se inspiró en insights de producto: imaginario artesanal, auténtico, de origen. La elección cromática y un sello de garantía nos sirvieron para ganar en premiumness.

La Piara Bloc | Batllegroup La Piara Bloc | Batllegroup

El resultado

Con un Best Pack, la marca madre ha conseguido modernizarse y premiumizarse de una manera creíble, que le permite competir de tú a tú con la oferta ya existente de gama media.

Proyecto ganador del premio Best Pack 2014